课程介绍

本课程立足于交叉学科，将广告审美、广告创意、广告调研与设计实践相融合，是建立在设计艺术学、传播学、市场营销学等不同学科基础之上的课程。结合理论与实践，既注重学生创新性思维的开发、创意表达能力的训练，又培养学生实地操作与调查分析能力。
本课程注重价值引领，既剖析商业化背景下的广告本质，探讨广告理论与创意、分析广告策略与诉求，解析广告色彩与文案，提升对国内外广告中蕴含的文化、宗教、政治符号与观念的深刻理解，使学生具备认识、解读、创作、与驾驭广告的能力，领略隐含于广告之中的流行文化与社会价值；同时，本课程通过对优秀公益广告的创意解读，引导社会正能量，塑造正确的世界观、价值观、人生观，使学生勇于承担对家庭、社会、国家的责任，培养家国天下的情怀。

课程大纲

学习目标

本课程的基础目标是：
1、通过对广告创意的学习与训练，开拓学生的创新性思维能力；
2、通过对优秀广告作品的观摩与评析，增强学生的艺术审美。
3、通过对广告创意的表达与实现，训练学生的动手能力与艺术表现力。

学习要求

1）关注优秀广告案例，热爱广告创意与设计实践，积极参加课堂讨论，勇于发言。
2）思辨地对待广告现象，理论联系实际，学以致用。
3）积极参与广告练习，认真完成课堂、课后作业。

考核标准

[线上成绩] ///////////////
 [课件浏览]：__50___%
 [客观练习]：__40___%
 [主观练习]：__0___%
 [课内讨论]：__10___%

（请在下划线处填写比例，均为百分制）
如果有线下考试等内容，请按考核比例填写
[综合成绩] ///////////////
 [线上成绩]：__100___%
 [线下成绩]：_0__%
 [其他]（翻转、论坛）：___0%

教材教参

教学参考：《广告的力量》，作者： 萧冰，王茜　著
出版社： 上海交通大学出版社
出版时间：2015-12-01
ISBN：9787313143310